SEO全景

　　或许是因为曾经在广告公司做过，或者是因为该死的奥美，我对于广告以及广告传播和反馈过程以及结果有特殊的兴趣，简单的说，我喜欢看广告。我喜欢看广告是喜欢对广告进行效果预测以及广告内容进行分析（SEO全景：上海seo，上海网络营销）。老实说有时候好的广告能让你看出很多东西来。

　　住处的电视安装了有线，可以收到很多台。在很多精彩节目的间隙有着很多精彩的广告，长时间对于广告进行记忆收集(如果你记忆够好的话)，你可以把现在看到的广告进行纵向和横向比较。当然这是一件比较困难的事情，不仅仅是记忆力的问题，还涉及到心理反应的问题。笔者本人在高三复读的时候曾经和全校同学一起听校门口的小贩播放了整整两个月的《两只蝴蝶》，而且是一放一整天循环的那种，英语老师受不了，就过去跟小贩商量，别再放你那两只破蝴蝶了。后来知道小贩正在经受被丈夫抛弃的过程中……

　　最近在一家电视台在播放张裕酒类广告的时候使用了这样的广告词“好产区，出好酒”。首先要对现代的广告词进行分析。因为信息的爆炸导致现在的人们在接受信息的时候对于核心信息之外的东西自然产生排斥心理。比如以前的时候雀巢咖啡的广告词“滴滴香浓，意犹未尽”这个带有诱导性的描述中，我们可以尽情领略雀巢咖啡口味的魅力。但是现在，类似的广告语不再受人们的欢迎。因为信息的繁多让人们不再有这种过滤信息的欲望，对于核心信息之外的排斥将导致他们连核心信息一起排斥掉。

　　说真的，我一直极力反对这种现代缺乏诗意的生活方式，但是市场行为决定了一切市场行为(注：并非一切，只是市场行为)。我们要占领消费者的心智，我们要针对消费者进行分门别类，我们要根据现代消费者的需求来安排广告，那么现代消费者的需求是什么——直白，我们必须剥离掉大量的修饰词，比如雀巢咖啡的广告词在将来就可能改成“雀巢咖啡，真好喝!”这就是最有宣传力的广告了。那么在对于广告要素(品牌+产品+定位)进行组合，要夸大实情，又要集中每个优势宣传，比如张裕解百纳(Eden认为，这是个失败的案例)的广告词应该改为“好产区(长城纬度附近种植葡萄)，好工艺(百年的酿造工艺)，出好酒(酒的品质=就是好)。

　　现在优秀的广告是不少的，以后Eden会和大家经常分享。

作者：Eden 上海SEO
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