社区营销的基础

　　社区营销在网络营销里面占有很大的比重。据知名人士分析，中国的大部分域名被用于bbs和blog，这一点和国外区别很大，所以从营销的角度来说，社区营销有着更为独到的优势。按照社区营销的发展来说，是脱胎于邮件营销。在最初的时候，国内bbs不是很多，厂商做产品宣传就只有点对面进行传播。后来的时候论坛发展越来越快，许多厂商就盯上了社区这个能够互动的平台，通过这个平台发布企业的热点产品。但那个时候厂商把精力集中于大量传播企业的相关信息，忽视了品牌建设，这也推动了社区营销的崛起。

　　2008年，中国的社区营销行业总收入已经超过一亿元。相对于网络营销的其他形式来说，社区营销可以帮助企业主获得更为高的认可度。目前不仅为一些国际品牌使用，也为不少中小企业青睐。这种针对性强而费用不高的推广模式，根据自己的地域或者人群进行针对性营销，都收到了不错的效果。目前主要是有三种形态的社区营销，一是拥有大量资源进行不断重复的推广;二是网络推手利用个人资源包装事件或者人物;三是通过专业的数据分析和对舆论的长期监控然后再进行产品包装的营销活动。

　　今年，网络营销会大行其道，社区营销会有很不错的表现。

作者：Edgen 上海网络营销
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